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Nuova Formula d’offerta di BSkyB (Sample Ottobre 2005)
Prima di arrivare nel pieno della battaglia per le vendite nel periodo natalizio - che gli analisti considerano un giro di boa importante nella competizione fra le piattaforme per il mercato della TV digitale - BSkyB lancia una nuova offerta promozionale mirata a “tagliare la strada” all’ offerta gratuita di Freeview e a quella a pagamento di Top-Up TV (sempre su DTT). BSkyB ha creato 6 pacchetti di canali (channel mixes):
Oltre ai 16 canali completamente gratuiti inclusi nell’offetra base, l’utente può scegliere a piacimento 2, 4 o 6 “channel mixes” e, se vuole, può aggiungere in ogni momento i pacchetti premium Sky Sports e Sky Movies. Le combinazione di 2, 4 e 6 mixes hanno un prezzo rispettivamente di 15 GBP, 18 GBP e 21 GBP. Sottoscrivendo un abbonamento ad In questo modo Sky “copre” con una importante promozione l’intero periodo natalizio introducendo un tipo di offerta che potrebbe arginare l’interesse nei confronti di Freeview o di altre offerte. In generale, vanno diffondendosi in Europa pacchetti di canali a pagamento specializzati in grado, di fatto, di offrire all’utente solo i contenuti che più si avvicinano alle sue esigenze. In Svezia Boxer, l’operatore della piattaforma digitale terrestre a pagamento si appresta a lanciare “mini” pacchetti di canali fruibili acquistando specifiche carte pre-pagate (i.e. “Kids’ card”).
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