e-Media Institute - L’incidenza dei ricavi PPV sul totale dei ricavi dell’ operatore di televisione a pagamento tedesco dovrebbe superare nel 2009 il 7%. Lanciato un nuovo servizio di Near Video-on-Demand (NVoD).

European Broadband & IPTV Market Map 5-EU

I ricavi PPV di Premiere (Sample Giugno 2005)

L’incidenza dei ricavi PPV sul totale dei ricavi dell’ operatore di televisione a pagamento tedesco dovrebbe superare nel 2009 il 7%. Lanciato un nuovo servizio di Near Video-on-Demand (NVoD).

Nonostante l’elevato tasso di penetrazione della ricezione via cavo e via satellite, in Germania la televisione a pagamento, intesa come offerta di servizi “premium” a valore aggiunto per l’utente (compresi i servizi “a consumo”), non ha ancora incontrato le condizioni (di mercato e tecnologiche) favorevoli per il suo decollo.

Premiere, il principale operatore di televisione a pagamento in Germania, ha generato nel 2004 ricavi da servizi pay-per-view pari a 29,1 milioni di euro, con un incremento del 45,5% rispetto al 2003. Nonostante il forte incremento registrato, i ricavi da servizi PPV di Premiere – che, di fatto, costituiscono ancora la quasi totalità dei ricavi da servizi di televisione “a consumo” in Germania – risultano ancora sottodimensionati se confrontati con i valori degli altri consumi mediali in parte contigui o simili al consumo di televisione a richiesta. Secondo i dati pubblicati da Screen Digest nell’aprile 2005, la spesa dei consumatori per il noleggio di film in VHS e DVD in Germania nel 2004 è risultata più di 10 volte superiore a quella per acquistare film in PPV. In Gran Bretagna e Francia, invece, il rapporto tra la spesa per il noleggio di film in VHS e DVD e la spesa per l’acquisizione di film in PPV è stato pari, rispettivamente, a 4,6 e 1,5.

Premiere offre ai propri abbonati quattro servizi PPV: 1) il servizio di film ed eventi sportivi Premiere Direkt (3 euro a film; da 3 a 15 euro per evento sportivo); 2) il servizio legato all’omonimo programma Big Brother 24 hours live (dal marzo 2004; 5 euro per la sottoscrizione giornaliera, 15 euro per la sottoscrizione mensile); 3) il servizio per adulti Premiere Erotik (6 euro per titolo); 4) il servizio per adulti Blue Movie (dall’aprile 2004; 6 euro a titolo). Gli ordini per le offerte PPV di Premiere possono essere effettuati via Internet al sito premiere.de/direkt, telefonicamente o via SMS (il messaggio deve contenere il nome del servizio PPV, il codice cliente, il codice e l’ora di inizio del titolo scelto), 24 ore al giorno.

Alla fine del mese di giugno 2005, Premiere ha lanciato anche un servizio di Near Video-on-Demand (NVoD) via satellite con circa 30 titoli disponibili denominato Premiere Direkt+ (il prezzo dei titoli è pari a 2 euro per i film blockbuster classici, a 4 euro per i film recenti e a 6 euro per i film per adulti). Il lancio “mass-market” è previsto per il mese di settembre 2005.

Secondo i dati recentemente pubblicati dalla banca d’investimenti Credit Suisse First Boston (CSFB), i ricavi PPV di Premiere si dovrebbero quadruplicare nel corso dei prossimi 5 anni, attestandosi nel 2009 a quota 126 milioni di euro. In particolare, l’incidenza dei ricavi da PPV sul totale dei ricavi di Premiere dovrebbe passare dall’attuale 2,9% al 7,1% nel 2009. La crescita dei ricavi PPV di Premiere sarebbe principalmente sostenuta dall’incremento del numero di abbonati dell’operatore, da 3.247 milioni nel 2004 a 4.740 milioni nel 2009.

TAVOLA – Ricavi PPV di Premiere (in €M) e incidenza % sul totale dei ricavi 2004-2009

Fonte: elaborazione e-Media Institute su fonti varie