• L’INSIEME DELLE DIVERSE FORME DI PUBBLICITÀ, LA SPESA DELLE IMPRESE IN INSERZIONI COMMERCIALI SU INTERNET HA RAGGIUNTO SUL MERCATO ITALIANO, NEL 2004, UN VALORE STIMABILE TRA 253 E 276 MILIONI DI EURO
• LA SPESA PER INSERZIONI SU INTERNET VALE ORMAI IL 5% DI QUELLA DESTINATA AL MEZZO TV
• I DATI COMPLETI SULLA COMPOSIZIONE DELLA SPESA PER INSERZIONI COMMERCIALI SU INTERNET E LE PREVISIONI PER L’ANNO IN CORSO IN “NON SOLO BANNER”, IL NUOVO RAPPORTO DI RICERCA REALIZZATO DA E-MEDIA INSTITUTE

In Italia nel 2004 Internet ha assorbito il 2,5% dei circa 10,5 miliardi di euro spesi complessivamente dalle imprese in inserzioni commerciali sui diversi mezzi.

Nel 2004 il valore della spesa delle imprese per pubblicità su Internet è pari a tre volte quella destinata alla  sala cinematografica, a due terzi di quella destinata alla radio e poco più di un terzo di quella delle affissioni. La  spesa su Internet vale ormai il 5% di quella destinata alla televisione.

La stima elaborata da e-Media Institute non si riferisce alla sola spesa per banner o per altre forme di pubblicità tabellare o di sponsorizzazione ma include altresì forme di pubblicità quali gli annunci delle imprese (nei diversi generi merceologici), le inserzioni in guide, directories e motori di ricerca, oltre ad altre forme di comunicazione commerciale basate sulla inserzione di un messaggio (o di un logo) in un prodotto editoriale.

Tra il 2003 e il 2004 il mercato ha fatto registrare una crescita media pari al 15,7%, trainato dalla buona performance delle inserzioni commerciali sulle directories di aziende e dall’esplosione delle forme pubblicitarie abbinate alla ricerca di parole chiave da parte degli utenti (“Keyword Advertising”). Queste due tipologie pubblicitarie valgono nel 2004 tra i 130,2 e i 138,7 milioni di euro, più della metà della spesa complessiva.

A fronte di un certo decremento della spesa per banner e altre forme di pubblicità tabellare (quali interstitial e pop up), nel 2004 gli annunci delle imprese (riferiti principalmente alle inserzioni di genere lavoro, automotive e immobiliare) hanno raggiunto un valore compreso tra i 30 e i 37 milioni di euro, pari al 12,5% circa del mercato complessivo.

L’espansione del mercato delle connessioni a banda larga e la nuova vitalità nel settore dell’editoria on-line sono gli elementi che hanno garantito una crescita del mercato dopo il ciclo recessivo del periodo 2001-2003 e che sembrano poterne assicurare stabilmente lo sviluppo nei prossimi anni. 

Per l’anno in corso e-Media Institute stima la spesa delle imprese per inserzioni commerciali su Internet possa  far registrare un incremento sull’anno precedente nell’ordine del 18%.

Spesa delle imprese in inserzioni commerciali su Internet in Italia nel 2003, 2004 e 2005 e variazione percentuale anno su anno.

Spesa delle imprese in inserzioni commerciali su Internet in Italia nel 2004 e 2005 e variazione percentuale anno su anno.

	2004	2004	2005	2005
	stima minima	stima massima	stima minima	stima massima
Totale spesa delle imprese per inserzioni commerciali su Internet (milioni di €)	252,8	276,0	294,5	329,7
Variazione % su anno precedente *		15,7		18

Fonte: e-Media Institute / Nota: (*) Calcolata sul valore medio tra stima minima e stima massima.

© e-Media Institute (TM) / e-Media Research Ltd.
Direct or indirect reproduction and distribution of this information, in whole or in part, by any means, is prohibited without the written  consent  of  e-Media  Research  Ltd. If  you want  to cite this document, please read the e-Media Institute Citation Policy carefully.

Per ogni informazione e per altri dati sulla ricerca, contattare e-Media Institute: 02 6269 5285 / 5331 - press@e-mediainstitute.com.

SCARICA IL COMUNICATO IN PDF