Nello scorso mese di febbraio sul mercato britannico, dai siti di Google sono stati guardati 2,5 miliardi di video. Per quanto in forte crescita, le offerte degli editori, televisivi e non, non riescono evidentemente ad avere un traffico di tale rilevanza. Nello stesso periodo, BBC ha registrato circa 140 milioni di titoli visti, Channel 4 solo 40 milioni e ITV solo 28 milioni. Il nuovo mercato del broadband-video è fortemente dominato dalle piattaforme meta-editoriali che giocano sempre di più un ruolo propriamente editoriale, spingendo gli editori in posizione arretrata nella catena dell’offerta. L’impatto è già visibile dal punto di vista dei ricavi pubblicitari. Per quanto l’offerta broadband-video degli editori sia in netta ascesa, pare chiaro che in ambiente Internet aperto i meta-editori giocheranno un ruolo sempre più decisivo e di assoluto dominio.

 

Con singole offerte basate su contenuti proprietari, i broadcaster non ce la faranno a competere sul mercato broadband-video. Per quanto la loro forza si basa su contenuti di qualità ed esclusivi (pirateria permettendo), appare chiaro che la strada da percorrere è quella di alleanze e di piattaforme congiunte per la creazione di video portali. È la strada già percorsa dalle piattaforme satellitari gratuite (Freesat, TivùSat) e da vari progetti come Kangaroo (bloccato in maniera imprudente dalla Competition Commission britannica), Canvas e da ultimo quello promosso dai due concorrenti tedeschi della TV commerciale  ProSiebenSat.1 and RTL Mediengruppe Deutschland. Se questi progetti dovessero svilupparsi, si andrebbe verso portali nazionali che sarebbero vere e proprie piattaforme basate sulla co-opetizione fra gli operatori audiovisivi.
 

I principali broadcaster di TV commerciale gratuita archiviano un 2009 particolarmente difficile caratterizzato dalla pesante flessione dei mercati pubblicitari. Considerando i ricavi complessivi a livello di gruppo, ovvero delle attività televisive e extra-televisive, è il gruppo RTL a registrare la migliore tenuta, chiudendo il 2009 con una flessione dei ricavi del 6% rispetto al 2008. Anche ITV (-7% in valuta locale), Mediaset (-8%) e TF1 (-9%) registrano complessivamente, a livello consolidato, una contrazione inferiore al 10%. Più pesanti, invece, le flessioni registrate dal broadcaster tedesco ProSiebenSat.1 (-10%) e da Antena 3 in Spagna (-15%). 
 

e-Media Institute ha contribuito alla realizzazione del rapporto DGTVi sulla TV Digitale Terrestre che sarà presentato a Milano il 3 e 4 maggio prossimi. Nel saggio, viene proposta un’analisi dettagliata delle offerte gratuite e a pagamento e della loro evoluzione storica nelle diverse fasi di sviluppo della TDT. Dopo i primi sette anni, caratterizzati da numerose incertezze e passaggi difficili e a volte confusi dal punto di vista delle strategie e degli obiettivi degli operatori, la TDT afferma e consolida il suo ruolo di prima piattaforma digitale o meglio di piattaforma “di default”, fornendo una nuova ricchezza alla TV gratuita e incrementando la competizione sul mercato della Pay-TV. La quarta fase di sviluppo, quella che si apre nel 2010, dovrà vedere, oltre al completamento della diffusione della TDT sull’intera popolazione televisiva, anche uno sviluppo delle offerte e della competizione fra gli operatori della TV gratuita e a pagamento.

 

Il numero di aprile di Digita, la newsletter dell’associazione DGTVi, presenta una rassegna dei principali indicatori e degli avvenimenti che hanno contraddistinto la TV digitale terrestre italiana nel 2009, nonché le principali tappe previste per il 2010. La terza pagina presenta un’analisi comparata dello stato della TDT nei principali Paesi europei. Dal punto di vista dell’offerta disponibile, l’Italia è oggi il primo Paese per numero di canali gratuiti disponibili su TDT (40, inclusi quelli ricevibili nelle sole aree di switch-off), davanti a UK (38), Spagna (19) e Francia (18).
 

Con un intervento in cui su fa il punto sul mercato delle nascenti offerte di Over-the-Top TV, e-Media Institute partecipa al Forum delle telecomunicazioni e del Broadband che si svolgerà a Roma il 16 e 17 giugno. Nel corso dell’ultimo anno, e-Media Institute ha svolto numerose analisi sul mercato delle offerte che integrano broadcast e broadband arrivando a stimare, anche per il mercato italiano, i volumi di ricavi attesi dagli operatori e il numero di utenti previsti per tali offerte fra il 2010 e il 2012.