n. 59, Anno VI - 26 febbraio 2010

Per il prossimo martedì 2 marzo, a Roma, e-Media Institute e DLA Piper hanno organizzato il seminario “Il nuovo mercato degli audiovisivi di rete: Aspetti economici e normativi”. Le offerte televisive si evolvono e si trasformano in sistemi più complessi in cui servizi lineari e non-lineari, distribuiti su diverse piattaforme, concorrono a formare un nuovo ambiente competitivo. La formazione del mercato dei “servizi di media audiovisivi” pone agli operatori e ai regolatori problemi inediti di non facile risoluzione.

 

Nel rapporto di ricerca che sarà presentato il prossimo 2 marzo a Roma, e-Media Institute pubblica i risultati di un’analisi previsionale sull’evoluzione del mercato audiovisivo italiano. I quattro singoli mercati del contenuto audiovisivo - a) televisione, b) home video, c) servizi video Internet-Web e d) servizi video via mobile - che tendenzialmente e progressivamente confluiscono e si ibridano nel macro-settore degli audiovisivi di rete o dei Servizi di Media Audiovisivi, raggiungeranno complessivamente nel 2014 un valore economico pari a circa 10,3 miliardi di euro (misurato al livello dei ricavi degli editori), ovvero lo 0,8% circa del Prodotto Interno Lordo stimato per il 2014. Rispetto al 2008, quando il mercato valeva circa 8,4 miliardi, si tratterebbe di una crescita in valori assoluti pari a poco meno di 2 miliardi.
 

Nel 2009, nel pieno della crisi economica, i principali operatori di Pay-TV satellitare europei registrano performance molto discordanti tra loro. All’estremo positivo si conferma BSkyB, che con una crescita netta di 470 mila abbonati in UK e Irlanda nel 2009 riesce addirittura a migliorare il risultato dell’anno precedente (+406 mila). All’estremo negativo si trova Digital+, la piattaforma di Pay-TV satellitare spagnola, che perde nel 2009 quasi 190 mila abbonati peggiorando significativamente il risultato - già negativo - del 2008 (-30 mila abbonati). Dopo anni di forte ascesa, Sky Italia registra un saldo negativo di circa 10 mila abbonati lungo tutto il 2009, con una flessione più marcata nell’ultimo trimestre dell’anno (-63 mila). Opposto è stato invece l’andamento di Sky Deutschland, che dopo una prima metà dell’anno negativa, registra una buona crescita nel secondo semestre chiudendo l’intero 2009 con un saldo positivo di 71 mila abbonati. 
 

Dopo alcuni anni di fortissima contrazione, il mercato Home Video francese (canale vendita) vede finalmente un’inversione di tendenza e registra una crescita, seppure lieve (+0,5%), rispetto all’anno precedente. Si tratta di un risultato particolarmente positivo, considerando che dal 2005 al 2008 il mercato era diminuito ad un tasso medio annuo superiore all’8%. Se l’affermazione del formato Blu-ray,  che ha generato l’8% del giro d’affari complessivo, ha senz’altro avuto un effetto di traino sul mercato, un fattore importante si è rivelata la nuova configurazione delle finestre di distribuzione, sancita per legge lo scorso luglio, che ha anticipato di 2 mesi la window dell’Home Video (passata da 6 a 4 mesi di distanza dall’uscita in sala).
 

La riorganizzazione delle finestre di distribuzione dei prodotti cinematografici non solo ha impattato positivamente il mercato Home Video ma anche quello dei servizi on-demand. Nel 2009 il mercato dei servizi VoD a pagamento in Francia è cresciuto del 51% rispetto al 2008, generando un giro d’affari complessivo superiore a €80 milioni. Circa l’80-90% del fatturato dei servizi VoD è riconducibile alle piattaforme televisive (cavo e soprattutto IPTV), il restante 10-20% (ovvero € 8-16 milioni) alle piattaforme “neo-televisive”, vale a dire Internet, console per videogames e lettori video portatili. La legge dello scorso luglio aveva anticipato la window dei servizi VoD da 8 a 4 mesi dall’uscita in sala, parificandola così a quella dell’Home Video.
 

Nel numero di febbraio di Digita, la newsletter dell’associazione DGTVi, e-Media Institute pubblica un’analisi interamente dedicata alla TDT in Spagna, dove verrà completato lo spegnimento del segnale analogico terrestre il prossimo 30 marzo. Negli ultimi mesi, parallelamente al progressivo avanzamento del piano nazionale di transizione, tutti i principali indicatori della piattaforma hanno registrato una crescita spettacolare. Dal dicembre 2008 al gennaio 2010 la penetrazione della TDT, sul totale famiglie, è cresciuta di oltre 40 punti percentuali, passando dal 43,7% all’80,8%. La quota di ascolto della piattaforma, pari al 21,9% a dicembre 2008 (meno della metà della quota della TV analogica terrestre) è salita fino al 56,5% di gennaio 2010.