n. 57, Anno V - 22 dicembre 2009

Misurato su tutte le piattaforme mediali (dai libri all’home video, da Internet ai periodici) il mercato italiano del genere “Knowledge, Culture  and Experience” vale circa 3,3 miliardi di Euro e cioè il 15% del totale valore dei contenuti mediali distribuiti. In prospettiva cresceranno, se pur a tassi ridotti, i ricavi afferenti alle piattaforme Internet-Broadband e alla Pay-TV. La gran parte dei ricavi sono ancora generati da contenuti on-paper (libri e periodici), mentre le offerte Web si caratterizzano per una quasi totale gratuità che mette in seria difficoltà gli editori del settore.

 

L’avanzare del processo di digitalizzazione nei principali Paesi europei segna un punto di svolta per i servizi televisivi locali. Se con lo spegnimento del segnale analogico una parte dei servizi TV on-air potrebbero infatti scomparire, i canali “sopravvissuti” potranno al contempo assumere un nuovo ruolo per le comunità di appartenenza. La specializzazione territoriale, insieme alle nuove possibilità interattive offerte dalla piattaforma digitale terrestre (quando associata a un canale di ritorno), consente ai canali locali o ultra-locali di assumere nuove funzioni: informative, di coesione sociale, partecipative e di servizio.
 

Con la recente operazione tra Prisa e Telecinco (Mediaset) si chiude un anno “di svolta” per il mercato TV spagnolo, destinato a segnarne profondamente l’evoluzione e le dinamiche competitive per i prossimi anni. Pochi giorni fa, la controllata di Mediaset ha acquisito il controllo del canale in chiaro Cuatro e il 22% della piattaforma satellitare a pagamento Digital Plus. La pesante flessione del mercato pubblicitario sembra avere accelerato il processo di concentrazione sul mercato della TV gratuita, che potrebbe ulteriormente accentuarsi qualora andassero in porto anche le trattative per la fusione tra i due broadcaster terrestri Antena 3 e La Sexta. Con lo switch-off alle porte, il 2009 è stato anche l’anno della TDT, la cui penetrazione sul totale famiglie TV è passata dal 44% al 75% tra dicembre 2008 e novembre 2009.
 

Nel numero di dicembre di Digita, la newsletter dell’associazione DGTVi, e-Media Institute pubblica un’analisi delle criticità dei processi di switch-off comparando quanto registrato negli USA (transizione completata lo scorso giugno) e nei mercati europei avanzati come Regno Unito e Spagna. Al di là delle specificità dei singoli Paesi, le problematiche riscontrate mostrano tratti piuttosto comuni (problemi di ricezione, sintonizzazione etc.), indicando come le criticità e il necessario periodo di “assestamento” siano fisiologicamente connaturati ad un processo complesso come quello di switch-off.

 

e-Media Institute ha siglato una partnership con Research and Markets, uno dei più importanti rivenditori a livello mondiale di rapporti di ricerca e letteratura professionale. Research & Markets commercializzerà le TV Market Maps, i data-base e i rapporti di ricerca off-the-shelf di e-Media Institute.  Accordi con altri reseller sono in corso di definizione. Con più di 50 indicatori per ciascun mercato-territorio e grazie a un aggiornamento trimestrale del proprio database, e-Media Institute è ora, a livello mondiale, uno dei primi produttori di Key Performance Indicators sul mercato televisivo.

 

Auguriamo buon Natale e un felice 2010 ai lettori della newsletter e a quanti hanno seguito con interesse le nostre attività e utilizzato i nostri servizi di ricerca e consulenza.