n. 55, Anno V - 20 ottobre 2009

Con una serie di interventi che analizzano le principali tendenze dei mercati televisivi, e-Media Institute partecipa oggi al convegno TV Revolution organizzato in collaborazione con Business International. In vari panel, i principali decisori del mercato TV nazionale indicheranno le direzioni strategiche intraprese tanto nell’ambito delle offerte gratuite quanto in quello della TV a pagamento e del broadband content. Un panel è dedicato alle offerte di Web-Television e al loro recente sviluppo. Focus anche sui switch-off regionali. È possibile scaricare dal sito di e-Media Institute il documento “Verso il 2012 – Dalla TV al mercato degli audiovisivi di rete".

 

La struttura dei ricavi del mercato televisivo italiano è drasticamente cambiata negli ultimi anni e tale cambiamento  si intensificherà entro il 2012. Il dato di maggior rilievo è il sorpasso dei ricavi da Pay-TV che al 2012 potrebbero raggiungere il 41% del totale mercato a fronte di un 40% di ricavi derivante da inserzioni commerciali.  Il sorpasso dei ricavi derivanti dal pagamento diretto su quelli derivanti da inserzioni commerciali è un fenomeno fisiologico di tutti i mercati televisivi avanzati. Sui mercati francese e britannico tale sorpasso si è determinato già da alcuni anni. In Italia il ritardo del decollo della Pay-TV lo ha invece posticipato.
 

Lo sviluppo del sistema televisivo italiano, che procede verso un contesto All Digital, si caratterizza per cinque grandi tendenze: in primo luogo lo sviluppo della competizione nella TV gratuita che da qui al 2012 vedrà la comparsa di nuovi canali e nuovi attori, molti dei quali entreranno sul mercato con offerte mini-generaliste. In secondo luogo, sul mercato Pay parte la conquista di nuovi pubblici finora lontani dalle offerte a pagamento. Inoltre, si intensifica la competizione sul versante delle offerte “tecnologiche”: sevizi aggiuntivi e advanced come l’Alta Definizione, il PVR e la TV 3D. Sul versante dell’intersezione broadcast-broadband si prospettano nuove soluzioni e, infine, sempre sul versante del broadband content, gli operatori TV dovranno trovare il modo di proteggere maggiormente il proprio contenuto dagli ambienti extra-editoriali. 
 

Si registrerà nei prossimi tre anni una significativa accelerazione delle forme d’offerta ibride broadcast-broadband. Tale ibridazione concettuale e tecnologica  vedrà una prima frontiera  nella valorizzazione della Catch-Up-TV via televisore e via Personal Computer.  In secondo luogo, il banco di prova per gli operatori sarà quello della Over-The-Top-TV che vede già sul mercato numerosi  sistemi e servizi sperimentali. Si tratta di rendere gli ambienti  broadcast e broadband contigui anche se non completamente interscambiabili.

 

A giugno 2009, la penetrazione degli abbonati IPTV sul totale delle linee broadband fisse in Francia sfiora il 27%. Una quota che conferma ancora una volta il primato francese nella diffusione di questa piattaforma televisiva, che si è sviluppata parallelamente alla diffusione digitale terrestre e grazie alla forte spinta degli operatori Tlc alternativi. La cifra è infatti in profondo contrasto con la situazione degli altri quattro grandi mercati europei, dove in media solo il 4% delle famiglie dotate di connessione a banda larga accede all'offerta televisiva attraverso la IPTV. Fra gli altri Paesi, il miglior risultato è quello della Spagna, dove la penetrazione della IPTV raggiunge il 7,6% degli abbonati broadband. Segue l’Italia, con il 5,2%.

 

e-Media Institute prende posizione sul mercato spagnolo con un nuovo ufficio a Madrid che inizierà le proprie attività operative nelle prossime settimane. Alcuni fra i principali Media Groups presenti sul mercato spagnolo sono già oggi clienti dell’Istituto.  Si amplia in questo modo il presidio europeo di e-Media Institute che può ora contare su un numero elevato di clienti e su un portafoglio d’offerta  più ampio. La sede spagnola dovrà permettere una più facile apertura verso i mercati dell’America Centrale e Meridionale.