n. 45, Anno IV - 20 ottobre 2008

e-Media Institute ha da poco completato un’estesa ricerca sulle audience della piattaforma TDT (Televisione Digitale Terrestre) in alcuni dei principali Paesi europei. Se si considera l’universo delle famiglie con accesso alla TDT, si rileva come in Gran Bretagna, Francia e Spagna, i canali generalisti analogici abbiano mantenuto nel 2007 una quota di ascolto nell’ordine del 70-75%.  In Gran Bretagna, i cinque canali generalisti nazionali (BBC One, BBC Two, ITV, Channel 4 e Five) totalizzavano nel 2007 un’audience share pari al 71,7% sull’universo delle famiglie TDT. Il valore è stabile rispetto al 2006 ma in forte contrazione rispetto all’84,7% del 2003, quando ancora l’offerta mini-generalista - principale responsabile di questa caduta – era ancora in una primissima fase di sviluppo. In Spagna, i sei canali nazionali analogici (TVE-1, TVE-2, Antena 3, Cuatro, Tele 5 e la Sexta) raccoglievano nel 2007 il 69% degli ascolti sull’universo delle famiglie TDT, contro il 76% dei francesi (TF1, France 2, France 3, France 5, Arte, M6 e Canal Plus).  

Nel 2008, la spesa “per guardare” degli italiani (televisione, cinema, home video, videogiochi, audiovisivi via Web e mobile)  raggiungerà, nel suo complesso, i 7 miliardi di euro. La crescita è stata del 55% rispetto ai valori del 2003 quando l'esborso degli utenti non superava i 4,5 miliardi di euro (a valori correnti).  Grazie alla costante crescita degli abbonati, Sky Italia è l’operatore che attrae la quota più consistente di questa spesa, seguito da RAI (grazie al canone radio-TV). In terza posizione, ma con valori di gran lunga piu' contenuti, si colloca il Gruppo Mediaset, che di recente, con il lancio dell’offerta di Pay-TV su digitale terrestre è diventato il terzo attrattore della spesa “per guardare”.   

 

Utilizzando le proprie mappe e i propri database, e le altre analisi quantitative e qualitative condotte, e-Media Institute ha realizzato una serie di mappe geo-televisive del pianeta. Le mappe permettono di individuare mercati-territori e regioni che possono essere assimilati per caratteristiche evolutive dei mercati TV. Alcune di queste caratteritiche sono, ad esempio: lo sviluppo della TV Digitale o della Pay TV, l'apertura alla concorrenza o  alla presenza di operatori esteri, il tasso di crescita dei mercati pubblicitari.

 

Con la crisi del sistema creditizio in corso e la recessione economica alle porte, le attivitaà di fusioni e acquisizioni  (M&A) subiranno certamente una contrazione nei volumi.  Tuttavia, è proprio ora che si possono portare a termine acquisizioni importanti a prezzi contenuti e impensabili solo pochi mesi fa. e-Media Institute realizza MIND-M&A (Media Industry M&A), una nuova newsletter mensile in lingua inglese dedicata  esclusivamente alle fusioni e acquisizioni nel settore dei contenuti editoriali (televisioni, contenuti digitali, editoria, cinema etc). MIND M&A è la prima newsletter che copre in dettaglio l'industria dei contenuti.
 

Sempre più fitta e prestigiosa la lista delle imprese che utilizzano i servizi di ricerca e consulenza di e-Media Institute. Negli ultimi mesi importanti gruppi media di rilievo internazionale quali Boxer, BskyB e Discovery Networks Central Europe si sono aggiunti all’elenco. Fra gli altri nuovi clienti in ordine alfabetico: Adlittle, AGB Nielsen, Antenna Greece, Credo Group, DW Data, Finpro, McKinsey, Meritage Funds,  Orbital Media Group, TransMedia Communication, etc.
 

Sul numero 4 di DIGITA, la newsletter mensile dell’associazione DGTVi, e-Media Institute presenta un’analisi comparata, a livello europeo sul ruolo dei televisori integrati nello sviluppo della Televisione Digitale. Questi permettono, infatti, di legare saldamente la migrazione al digitale al “fisiologico” processo di sostituzione del parco televisori. Grazie ad una contrazione consistente dei prezzi e all’immissione sul mercato di nuovi modelli, i ricevitori integrati hanno ormai superato stabilmente, a livello di vendite, i ricevitori esterni (Set-Top-Box). In tutti i Paesi considerati, Francia, Gran Bretagna, Italia e Spagna, gli integrati valgono tra il 58% e il 64% del totale dei ricevitori TDT venduti nel corso dell’ultimo anno.