n. 43, Anno IV - 31 luglio 2008

Per il secondo anno consecutivo e-Media Institute realizza uno studio sul mercato delle notizie in Italia. Lo studio presenta valori economici divisi per mezzo, per genere e per operatore nonchè un'analisi dettagliata delle evoluzioni del genere editoriale sulle piattaforme più dinamiche presenti sul mercato. Fra queste, la leadership va al mezzo Internet-Web che potenzia la sua dimensione audiovisiva e multifunzionale. Promesse di mercato ancora non mantenute da parte della Mobile Television mentre sembra crescere la televisione place-based (o Outdoor TV).  

 

Complessivamente, fra il 2003 e il 2007, il tempo medio giornaliero dedicato alla televisione dagli individui sul mercato britannico (età 4+) si è ridotto di 6 minuti passando da 224 a 218. In Francia, nello stesso periodo, è invece cresciuto di 5 minuti raggiungendo nel 2007 i 207 minuti pro-capite. In Spagna si è invece assistito ad una crescita piuttosto marcata, passando il consumo pro-capite di TV da 214 a 224 minuti tra il 2003 e il 2007. A fronte della crescita dei consumi sul mezzo Internet ci si sarebbe attesa una flessione, o al più una sostanziale stagnazione, del consumo di TV. Molto probabilmente, invece, l'impatto del consumo Web si è fatto sentire, per ora, più sulla carta stampata.

 

Finalmente dopo anni di sonnolenza sembra muovesi qualcosa nel mercato televisivo greco. Il recente passaggio di proprietà dell'operatore di Pay-TV satellitare, sembra essere destinato a smuovere le acque e a preparare il campo per una crescita del mercato delle offerte a pagamento finora rimasto stagnante. Con soli 350mila abbonati alla Pay-TV e due nuovi servizi di IPTV, il mercato greco sembra essere promettente. Così come ritorna interessante per gli investitori esteri il mercato  turco,  dopo la recente sentenza della Corte Suprema che ha scongiurato una grave crisi politica nel Paese. 

 

Sembra esserci veramente poco spazio di mercato per i servizi IPTV che, secondo una previsione di e-Media Institute, potrebbero raggiungere sul mercato italiano un volume di ricavi non superiore ai 300 milioni di euro nel 2012. Si tratta di un valore che però esclude i ricavi generati dalla vendita di pacchetti di Pay-TV di altri operatori (ad esempio, Sky Italia) che finiscono per attrarre la parte principale dell'esborso degli utenti. I servizi aggiuntivi o ancillari e le varie forme di consumo televisivo non-lineare, danno alla IPTV un ruolo più sul versante delle "funzioni" che non su quello del contenuto offerto.
 

In allegato al numero di luglio di Prima Comunicazione, e-Media Institute pubblica una mappa sul mercato dei diritti calcistici nei principali Paesi europei e sulla diversa configurazione del quadro legislativo relativo allo sfruttamento televisivo delle partite. Il mercato italiano si è caratterizzato finora per una crescita limitata anche, ma non solo, a causa del noto incidente ("Calciopoli") che portò alla recessione della Juventus. Un'altra caratteristica significativa è la struttura dei ricavi complessivi che vede in Italia gli introiti da concessioni televisive pesare per un 63% circa sul totale dei ricavi.

 

Sul numero di luglio di Digita (la newsletter di DGTVi) e-Media Institute pubblica una mappa sulla configurazione della piattaforma Digitale Terrestre in alcuni dei principali Paesi europei. La mappa presenta sinteticamente un' analisi dei modelli d'offerta (Free-to-Air, Pay) e dei generi editoriali presenti. L'offerta mista FTA / Pay sembra affermarsi e consolidarsi, potenziandosi sui due versanti. Per quanto riguarda il mercato italiano, si tratta ora di verificare come e se andrà crescendo l'offerta gratuita che è stata finora la vera parte mancante nello sviluppo della piattaforma.